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  • 手机365bet无法登陆_拼多多年活跃买家破5亿背后:探索让农民和中小企业成受益者
    2020-01-11 12:11:58  阅读量:2163  
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    摘要: 截至2019年9月30日平台年度活跃买家突破5亿达到5.363亿,较上一季度净增5310万,创上市以来单季最大增长。拼多多崛起已然成为一种现象,其创新电商模式打破了城乡二元消费结构,做大了中国内需市场,同时千千万万农民和中小企业也成为受益者。“新品牌计划”是由拼多多发起的聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台。

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    中国网科技11月22日讯(记者 胡爱善)新电商平台拼多多20日发布三季度财报。截至2019年9月30日平台年度活跃买家突破5亿达到5.363亿,较上一季度净增5310万,创上市以来单季最大增长。拼多多崛起已然成为一种现象,其创新电商模式打破了城乡二元消费结构,做大了中国内需市场,同时千千万万农民和中小企业也成为受益者。

    在用户数量方面,拼多多继续保持快速增长。三季度,拼多多app平均月活用户数为4.296亿,较去年同期增长1.979亿,较上一季增长6360万。过去两个季度里app月活用户数净增1.399亿。三季度是电商行业传统淡季,仍然能取得如此增长,这验证了拼多多独立app可以继续保持旺盛的获客能力。

    用户数量的扩大帮助拼多多在营收上实现快速增长。三季度,拼多多实现营收75.139亿元,较去年同期33.724亿元同比增长123%。其中,在线营销技术服务收入为67.114亿元,同比增长126%。平台交易服务收入8.025亿元,较去年同期3.983亿元增长101%。

    2019年,拼多多不断加大对优质商品的补贴力度,推出了“百亿补贴”计划,众多商品实现前所未有最低价。尽管如此,公司仍然实现了健康、稳定的现金流和现金储备。三季度,平台经营活动产生净现金流26.182亿元,去年同期为16.314亿元。截至2019年9月30日,公司可动用现金总额达403亿元。

    自从上市以来,拼多多用户增幅持续大幅领先全电商平台,也成为行业最大的用户和包裹增长源。拼多多被称为中国新消费浪潮的主要推动者,其 “拼模式”打破了现有供需结构的不平衡和不匹配,推动上下游实现更合理的价值分配。消费者获得更多实惠同时,让此前处于弱势地位的广大农民以及中小企业打开市场,获得更多利润,并帮助他们品牌化。

    “新品牌计划”:扶持1000家“拼工厂”品牌升级

    拼多多强调建立以人为核心的新商业体系,让价值能够真正回归生产者和消费者。在生产供给端,拼多多于2018年12月启动“新品牌计划”,计划扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌,帮助他们更有效触达超5亿的买家。

    “新品牌计划”是由拼多多发起的聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台。截至今年9月底,“新品牌计划”正式会员达到85家,超过800家包括知名品牌在内的企业参与了c2m定制化生产。三季度,平台以日用百货、智慧家电为主的新品牌产品,累积订单量超过2700万单。基于“以需定产”的模式和“人为先”的商业体系,拼多多已经成为新生代本土品牌的主要发源地之一。

    “新品牌计划”首期扶持的20家工厂中,包括了深圳扫地机器人家卫士、潮州松发陶瓷、浙江三禾厨具、重庆百亚纸尿裤、安徽富光保温杯等。这些企业有相似标签:长期为国内外知名品牌代工,在国际供应链中扮演重要角色,但同时,企业的营销通路和经验严重不足,转型升级困难,自主品牌的价格优势很难转化为规模优势。

    中山大学教授毛艳华指出,家卫士是中国中小制造企业的典型,这些企业是中国经济的基本盘,是吸纳就业的海绵。但他们的抗风险能力也往往较差,多处于微笑曲线底部,面临“成本的诅咒”。

    拼多多联合创始人达达指出,公司已经在众多商品中走出极致精简供应链,在此基础上,平台要想更进一步,势必从工厂供给侧入手。而“新品牌计划”模式是中国中小制造企业集体转型升级的探索,也是拼多多平台实践新电商模式的必经之路。

    今年农产品翻倍增长 5年打造1000个“多多农园”

    多数消费者对拼多多最初印象,这是一家可以拼购便宜水果的平台。作为下沉市场引领者,拼多多与广大农村和农民有着特殊关系。

    拼多多创始人黄峥观察,与美国标准化农业不同,中国的农业生产是分散的小规模耕作,农民缺乏市场信息,在整个农业周期中,“种什么,能销售多少以及能卖多少钱”,都面临着不确定性。

    “更糟的是,农民和消费者间错综复杂的分销流通结构,大大增加了农产品损耗,缩短了保质期。在这种传统结构下,农民经常被迫提早收获农产品,或用化学品处理以延长保质期。消费者不仅要支付高价,还只能获得较差产品。拼多多的解决方案,就是通过拼团模式聚集消费者需求,并传递给上游农民。”

    在农业全产业链中,农民往往处于弱势地位。为了帮助农民脱贫致富,拼多多2019年推出“多多农园”,未来5年内将打造1000个“多多农园”项目。通过“多多农园”,拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连,探索农业产业新模式,让农户成为全产业链的利益主体。

    在云南、新疆等少数民族偏远地区,集种植、生产、加工、销售一体化的现代农业产业示范园正批量崛起,成为新时代下中国农业的新现象。今年“双11”期间,平台包括云南人参果、阿克苏苹果等在内的订单量位列前茅的水果,大多来自边远地区以及此前比较小众的品类。

    基于分布式ai技术,拼多多打造了农产品上行超短链路,持续提升中国农产品的流通与生产效率。2018年,平台实现农产品销售额653亿元,在此基础上 2019年保持翻倍增长。

    作为一家新兴的电商企业,拼多多通过拼团模式不仅帮助农民增收,在消费品领域还帮助众多生产商建立起原创品牌,这也推动了中国一二产业升级。

    来源: 中国网财经

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